当顺丰和通达系开始大力进军零担快运领域时,该领域的老大——德邦开始强势进军大件快递领域。7月2日,德邦发布重大战略布局,推出3-60kg公斤段的
当顺丰和通达系开始大力进军零担快运领域时,该领域的老大——德邦开始强势进军“大件快递”领域。7月2日,德邦发布重大战略布局,推出3-60kg公斤段的大件快递产品,并更名“德邦快递”,德邦快递正式在北京水立方C位出道。而在背后为德邦快递策划了这一场营销活动的正是际恒锐智,一家深谙营销之道的商业营销咨询机构。
当接到这个Case的时候,际恒锐智深知必须帮助德邦改变品牌在消费者心中的定位,为德邦树立“大件快递领导者”的心理认知。为此,际恒锐智项目组与德邦快递的团队伙伴经过多次深入沟通后,确定下了为德邦举行一场大型的战略发布会。
在发布会之前,际恒锐智帮助德邦发布了巨幅海报和邀请函作为活动预热,同时邀请了篮球明星易建联为活动造势,使德邦的发布会受到了广泛关注。
2018年7月2日,“大件快递大有可为”德邦2018战略发布会在“水立方”北京国家游泳中心璀璨开启。发布会现场,德邦物流正式宣布更名为德邦快递,不仅将以全新的品牌定位积极布局快递业务,更将以全新的产品定义大件快递服务,引领行业发展,开启大件快递新篇章。与此同时,德邦更名后重磅推出了行业内第一款真正意义的“大件快递产品——大件快递3-60kg”,并将以极具竞争力的产品组合和优质服务全新定义大件快递服务。
现场,德邦快递“首席体验官”、中国顶级篮球运动员易建联先生成为了“大件快递3-60kg”产品的首位用户,亲自感受德邦大件快递专业优质的服务。
最后,这场声势浩大的营销活动由品牌联合海报结尾,包括海尔、华为、华硕、良品铺子在内的数十个大品牌为庆祝德邦快递22周年一齐打call,发布了一系列创意CP海报。际恒锐智将这场营销活动的传播推向了高潮。
在际恒锐智的策划下,德邦快递这场发布会既解决了B端痛点,同时让C端形成记忆点,传播度和认可度极高,贯穿项目始终,形成与德邦的强关联;同时,此次传播活动总曝光量达5亿+;(预热期+发布会)传播完成率达到244%;传播期间百度搜索指数增长率为提高到了18%,有效地传播了德邦的“大件快递领导者”形象。
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